当前位置：首页>影视动态 > 正文内容

寻找内容+消费新增长点，这个暑期档优酷不一样了

更新时间：2025-08-30 04:17:33

2025暑期档进入尾声，一年一度的“流量大考”也交出答卷。回望今年内容市场，不同平台各有高光，爱奇艺用《生万物》把大众目光拉回到严肃文学，腾讯视频《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》法制剧二连击，但如果要挑一个最令人欣喜的变化，无疑是优酷。业内不少人感叹：优酷今年好像真的不一样了。

这种“不一样”，表层体现在内容端的多点开花。《藏海传》《以法之名》《凡人修仙传》《献鱼》接连上线，让优酷在剧集市场的存在感被整体放大；《云深不知梦》以女性视角切入复仇题材，拓展了国漫的表达空间；体育端，优酷快速入局苏超，让长视频平台与大众赛事打通；少儿端，小卡玩法带动亲子和年轻用户的双重参与，拓宽“看、玩、买”的互动+消费链路。

过去几年，优酷在暑期档一直各有高光，前年的《偷偷藏不住》《异人之下》《沧元图》到去年的《墨雨云间》《边水往事》，今年更是多条业务线同时跑出新意，让外界真切感受到一种整体性的反弹。这种“多点开花、强势反弹”的好势头背后，是优酷坚持“多线孵化+稳定供给”的内容生产逻辑。

暑期档一向被视作内容平台的“综合考试”，考验的不只是输出单点爆款的能力，而是体系与战略的稳定落地。优酷之“变”，底层逻辑正是得益于精品内容战略的长期推进：前瞻内容布局带来多元长板，制片人中心制支撑原创与系列化，体育和少儿的产业链探索则开辟了新的触点与消费空间。

因此，这个暑期档优酷不仅仅是“成绩好看”，更重要的是，它让外界感受到平台的路径清晰、打法升级。也许正因如此，才会有“优酷不一样了”的行业共识。从现象看本质，我们或许能窥见优酷“强势反弹”的几个关键点。

品质先行，前瞻布局多点开花

每年暑期档，剧集与动漫依旧是长视频平台竞争的核心战场。今年行业的一个明显趋势是：观众的注意力，正在从“追求爆点”转向“看重稳定”。他们希望故事扎实、风格新鲜，也希望在不同题材都能找到满意的作品。能否在多条赛道同时站稳，而不是只依赖单点爆款，正成为平台实力的新试金石。

优酷在剧集与动漫两个核心板块的表现，恰好印证了这种逻辑。在剧集端，优酷选择用多元题材撑起暑期档。《藏海传》以东方叙事和恢弘格局，仅用38小时就达到站内热度破万，峰值达到10465，云合市占率一度突破40%，为古装大剧赛道再添厚度与热度；《以法之名》则在现实题材中以法治与人性探讨直击社会议题，赢得舆论场的共鸣。

《凡人修仙传》继续稳住男频改编的长尾价值，在视效与叙事结构上的全面升级，也让国漫改编真人剧的类型潜力被进一步释放；而改编自扶华小说的《献鱼》，则以“咸鱼流”的轻松设定和现代社畜语境融入仙侠框架，创造出一种反差感极强的叙事风格，让Z世代观众在“修真世界”里找到自己的情绪投射。

古装大剧、现实题材、男频漫改、创新仙侠，让优酷在剧集市场的存在感被整体放大，不再依赖某一部单点爆款，而是通过不同类型作品的合力，把观众的注意力持续锁定在平台。

在动漫端，优酷的突破感更加明显。《云深不知梦》作为首部大女主复仇题材的3D国漫，用女性视角切入权谋与成长的故事，在风格上既保持了玄幻叙事的宏大格局，又塑造出立体鲜明的女性群像。它填补了国漫市场长期缺乏女性主视角的空白，也让女性用户第一次在国漫赛道里找到强烈的代入感与共鸣。可以说，这部作品不仅是暑期档最具辨识度的话题国漫，更是优酷打开女频动漫市场的一次关键尝试。

《沧元图》则代表着另一种价值：从当年的黑马一路走到如今的系列化稳定，持续坐稳“新国风”矩阵的核心位置。它的成长轨迹本身，已经成为优酷动漫长期供给力的最好例证。

一新一稳，一个开辟新格局，一个验证系列化稳定，《云深不知梦》和《沧元图》共同构成了优酷动漫在暑期档的双支点，也让外界看到国漫赛道里更清晰的差异化路径。

因此，今年暑期档的剧集与动漫成绩，不只是单点的爆款效应，而是优酷战略升级的一次集中体现。视野一旦拉宽，就会发现优酷在内容布局上的“稳定性”和“多元性”开始显现，这正是支撑其暑期档强势反弹的第一步。

制作进化，工作室体系驱动精品生产

今年优酷的强势反弹，并非单点爆款的偶然，而是平台在生产机制上的升级，工作室体系逐步跑通，在制片人中心制的驱动下，工作室逐渐形成合力，保障不同赛道的长期耕耘。

《以法之名》引发全民讨论的背后，源于平台创作者比观众更早一步感知到社会情绪。《以法之名》总制片人、虎鲸文娱敦淇工作室总经理敦淇表示，观众天然关注司法体系中的复杂案例与纠错过程。他们渴望看到正义如何战胜邪恶，期待获得“天网恢恢疏而不漏”的快感。

《以法之名》正是要满足这种深层心理需求，脱胎于原创故事，国内荧屏首次系统展现最高检十一部“刀刃向内”，通过展现检察官抽丝剥茧、向内“刮骨疗毒”的艰难过程，让观众深度参与这场关乎公平正义的较量。《以法之名》的成功，就来自于这种前置性的判断和漫长的打磨过程。

《凡人修仙传》虽已收官，但观众的热情并未减弱，呼唤第二季的声音层出不穷。

《凡人修仙传》监制、虎鲸文娱盘古工作室总经理张龙表示，当时选择开发《凡人修仙传》，最看重的是其能够帮助平台实现内容品类的多样化呈现。“我们的目标是覆盖多种题材，满足不同观众群体的多样化喜好。”

观众最反感的是冗长拖沓的叙事，因此盘古工作室在制作过程中强调决不注水，“从40集到30集，这是平台与创作团队充分沟通后，大家一致做出的决定。故事本身能否在前3集用优质内容留住观众，这更加坚定了平台在制片人中心制下对节奏把控和剪辑权的坚持。”

正在热播的《献鱼》，与此前《少年歌行》系列、《异人之下》系列都聚焦年轻用户的内容审美。《献鱼》总制片人、虎鲸文娱优象工作室总经理周照中表示，“希望当下的年轻观众可以从我们塑造的人物中，找到自己对现实的投射，给他们一些精神上的慰藉。这是我们选题的初衷。”

深耕“少年感”与“系列化”，是优象工作室的内容特色。所谓“少年感”，不是一个标签，而是一种长期的情绪投射。观众之所以愿意年复一年追看“周木楠少年江湖系列”，是因为能在友情、热血、责任和选择这些人生核心命题上持续找到慰藉，通过稳定的系列开发，观众的情感被一点点积累，对平台形成了可持续的期待和信任。

原创与系列化，是优酷内容稳定供给的底盘。它的价值，不在于追逐，而在于沉淀。更重要的是，这种模式为创作者提供了更大空间。平台不再是冷冰冰的“甲方”，而是给予创作者更明确的支持。

纵观今年暑期档优酷的强势反弹，背后并不是某一部剧的侥幸成功，而是工作室体系与制片人中心制的叠加作用，让平台形成一套不断产出的稳定机制，从而实现真正的生产要素升级。

产业延展，体育到少儿的社交消费新方式

今年暑期档，优酷的变化不只停留在内容端。产业链上的创新动作，同样成为其强势反弹的直观体现。

从体育到少儿，平台在用户关系、社交互动和消费模式上的创新，都让外界感受到一种“优酷不一样了”的新气象。

体育领域，平台通过苏超抢占“流量入口”，用“小球战略”稳固长尾，形成热点与长期的双层布局；少儿领域，则通过小卡让“亲子消费”向“年轻用户参与”延展，不仅让孩子有陪伴感，也让家长和年轻人找到新的共鸣点。

苏超版权的入局，是体育业务的关键动作。相比羽毛球、网球、乒乓球等“小球战略”中强调的专业性与荣耀感，苏超的特点是民间性和话题度。作为一个拥有草根氛围、地域文化色彩浓厚的联赛，苏超能天然吸引泛体育受众，尤其是年轻用户。

优酷从咨询版权到最终直播落地，仅用了短短一周多，这极强的反应速度和执行力背后反映的是对市场和用户的敏锐洞察。这一选择并不是跟风，而是精准捕捉到用户的兴趣热点，当球迷在社交平台围绕“中超之外，看什么”展开讨论时，优酷果断用苏超完成卡位。

更重要的是，它并没有把版权当作单一的内容播放，而是结合阿里生态做了深度运营。比如联动淘宝闪购等BU在观赛之余推出外卖优惠，把体育内容与电商消费紧密挂钩。这意味着，体育业务不再只是赛事转播，而是成为年轻人生活方式的一部分。

而在少儿业务中，小卡玩法则成为暑期档的另一大亮点。不同于常见的动画片或亲子综艺，小卡是优酷少儿用来撬动用户关系的一种新方式。“虚拟卡+实体卡”的双重形式，既满足了孩子的收集欲，也延伸到了年轻家长和二次元用户的“情怀消费”。

今年暑期档，优酷少儿上线了喜羊羊20周年独家卡面，迅速在社交媒体刷屏；随后又与叶罗丽合作，让“抽卡”变成带有社交属性的娱乐活动。背后的逻辑，是把用户观看行为转化为参与行为，再转化为消费行为，最终形成“看、玩、买”的闭环。在这个过程中，用户对IP的粘性更强，消费力也得以沉淀下来。

值得注意的是，无论是苏超还是小卡，优酷的核心并不是单点实验，而是通过这些创新模式重构用户关系。

这种探索带来的，是产业链上的全新延展。赛事版权结合电商，动画IP结合卡牌玩法，优酷逐渐把“内容产业”升级为“内容、消费、社交”的三维生态。对于用户来说，优酷变得更有参与感和生活化；对于平台来说，这些创新提供了新的增长路径和商业模型。

这些动作也并非阶段性为之，而是配合储备内容逐步铺开的节奏。体育端，乒超和苏超形成“一稳一热”的双主线：前者借助球员专属直播间和年轻解说，营造互动氛围；后者则通过阿里系电商联动，强化赛事的生活方式属性。再加上“小球战略”的持续深入，大学生篮球联赛等特色内容的推进，体育版图的层次感会越来越清晰。

少儿端，则以“从小看见大世界”为理念，把内容与消费打通。今年的“六一光栅小卡”只是第一步；暑期档期间，优酷少儿推出《喜羊羊S11》"集卡+勋章"差异化玩法，并把国内外十大顶流IP分成明星班，通过用户线上互动攒学分的方式解锁小卡，并在线下举办海绵宝宝比奇堡开放日优酷少儿专场，超2万家庭到场打卡创纪录；再叠加蕃尼等自有IP的持续排播，优酷少儿正在构建一个既热闹又扎实的内容到消费闭环。